Публикации

Социологическое обеспечение менеджмента.

Как сделать социологические исследования по-настоящему прикладными?

         О социологии, как в профессиональных научных, так и в широких общественных кругах, сложилось, в общем-то, позитивное для нее мнение: это самая прикладная из общественных наук. Такая оценка имеет под собой весьма серьезные и многообразные основания. Социология создавалась как наука об обществе, способная на основе достоверной и проверяемой информации встать в один ряд с естественными науками по надежности расчетов и прогнозов, неотвратимости действия законов. Эти мечты классиков социологической мысли все еще не сбылись, но социология, как мало какая другая общественная наука, стала привлекаться к выработке экономических и политических решений. Из социологии заимствовали свои методы и техники маркетинг, менеджмент, политология, в несколько меньшей степени – психология. Наконец, «прикладная уникальность» социологии определилась тем, что она не просто создала частные теории и прикладные направления, а трансформировала их в мощную и масштабную отрасль – мировую индустрию изучения общественного мнения и рынка.

 

Журнал «Интернет-маркетинг», М., 2014, №1

«Homovirtualis»

                Около 20 лет назад в маркетинговые исследования пришло из социологии «постмодернистское уныние»: обнаружилась невозможность или, по крайней мере, очень сильная трудность ясной и рациональной оценки человеческого (в том числе – потребительского) поведения. Выявилась несостоятельность господствовавших более 200 лет социально-поведенческих теорий, согласно которым человек выступает как сознающий себя субъект. Для маркетологов разочарование в ключевых идеях философско-социологической классики обернулось ощущением бессилия наиболее распространенных исследовательских методик, которые основаны на познании потребительской мотивации и потребительского поведения через прямые или косвенные свидетельства самих потребителей.

 

Леонид Гуревич, академик Академии социологии РК, президент Центра социологических и маркетинговых исследований BISAM Central Asia

В истекшем году СМИ неоднократно сообщали об интересном начинании – исследовании по определению рейтинга социальной стабильности компаний фонда «Самрук-Казына», которое стало важным направлением деятельности созданного при фонде Центра социального партнерства. Об уникальной методологии этого исследования и вообще о возможностях, достоверности и практической отдаче социологических измерений мы беседуем с известным казахстанским социологом, академиком Академии социологии РК, президентом Центра социологических и маркетинговых исследований BISAMCentralAsia Леонидом Гуревичем. 

«Кампанейшина» в организации связей с общественностью неизбежна. PR-стратегия не может осуществляться иначе, чем как через концентрированные «PR-удары». Одна из важнейших задач PR-деятельности – привлечение и удержание позитивного внимания к себе. В идеале такое внимание должно быть постоянным.

 

Результаты данного сенсуса с большей долей вероятности можно воспринимать как республиканские, поскольку в этих городах численность постоянно проживающего населения составляет 4 млн. человек или 26% от всего населения республики, и 50% от городского. Жители данных городов являются наиболее платежеспособной частью казахстанского населения.

Японское экономическое чудо всегда воспринималось в Казахстане как самое экзотическое, самое привлекательное и, вместе с тем, самое «далекое» среди всех национальных экономических чудес. Экономическое чудо немецкое – основательно и зримо как сам немецкий характер. У него был свой отец – Людвиг Эрхардт, была ясная, жестко структурированная программа.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Страница 2 из 10